Iste’molchi xulq-atvori: Asosiy tamoyillar Cheklangan resurslar Iste’molchi o’z cheklangan daromadi va vaqti bilan maksimal qoniqish olishga intiladi. Har bir qaror tanlovni talab qiladi. Subyektiv tanlov Har bir iste’molchi uchun qoniqish darajasi turlicha. Xuddi bir tovar ikki kishiga turlicha foyda keltirishi mumkin. Ratsional xulq-atvor Iste’molchi o’z manfaatini maksimallashtirish uchun mavjud variantlar orasida eng maqbulini tanlaydi. Naflik (Foydalilik) funksiyasi Naflik nima? Naflik funksiyasi ne’mat iste’moli insonga qanday qoniqish keltirishini raqamli ifodalaydi. Bu subyektiv o’lchov bo’lib, har bir inson uchun farq qiladi. Chekli naflilik qonuni: Har bir qo’shimcha birlik iste’mol qilinganda, uning qo’shimcha foydasi kamayib boradi. Masalan, birinchi stakan suv eng katta qoniqish beradi.
